Los usos comunicacionales y culturales que ha obtenido el gobierno del Estado de México en el periodo del 2018-2021, respecto al Programa de Desarrollo Social Familias Fuertes "Salario Rosa".

Abstract

La investigación analiza los usos comunicacionales y culturales del programa Salario Rosa del gobierno del Estado de México (2018-2021), enfocado en mujeres en situación de pobreza. Este programa, pionero en reconocer económicamente a las amas de casa, ha sido clave para fortalecer la imagen pública del gobernador Alfredo del Mazo Maza. A través de observación de redes sociales y entrevistas a beneficiarias, se exploran las estrategias comunicacionales utilizadas para mejorar la percepción del gobierno en plataformas como Facebook y WhatsApp. El estudio concluye que Salario Rosa ha funcionado como una herramienta para consolidar apoyo político, vinculando a las mujeres con la política estatal y contribuyendo a la construcción cultural y social del gobierno.