Blanquitud y modernidad: industria cultural y comportamiento moderno en México

Abstract

Esta investigación analiza la blanquitud y la modernidad desde la teoría materialista de la cultura de Bolívar Echeverría, enfocándose en las mujeres jóvenes de entre 25 y 29 años residentes en la Ciudad de México durante el periodo 2010-2012. El estudio examina cómo la blanquitud se impone como un comportamiento asimilado a través de la industria cultural, la moda, la belleza, la higiene y la cosmética, operando como un mecanismo de dominación capitalista que busca escapar del racismo y la discriminación. Dividido en tres capítulos, el trabajo profundiza en los pilares teóricos del comportamiento moderno, las normas de convivencia social y la legitimación de cánones estéticos que replican pautas de consumo y control social, evidenciando la reproducción horizontal de prácticas que subordinan la identidad a modelos hegemónicos normalizados.